“微信商业化遭诸侯“围攻”阿里推“来往”欲破一家独大”

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经记者陶力从上海出发

易信之横空诞生，围绕微信爆发了移动im (即时消息)之战。 不仅京东、360、搜狐等站队到达新闻网站端，阿里巴巴与腾讯的暗斗也逐渐升级。

此前，阿里巴巴一直切断与wechat的数据接口，屏蔽外部链QR码。 昨日( 8月21日)，阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧的内部邮件将更低调的移动社会交流平台“来往”推向了前台。

虽然不如电信和新闻网联手的“易信”高调，但“来往”还是被外界视为腾讯微信的另一个重量级对手。 这毕竟是继本微博投资之后，阿里巴巴在移动社会交往中的又一大动作。

从时间上看，这些都是在微信最新版本( 5.0 )推出的刺激下发生的。 通过本月发售的5.0版，Wechat明确了要加快商业化步伐的意图，无论是移动支付还是手机游戏，基于上亿的客户，Wechat的所有动作都给移动网络对手带来了压力。

业界认为，无论易信、来往等后来者能否超越微信，其目的都是打破微信在移动端的垄断，巩固其在pc时代的各自优势。

“来往”挑战微信聊天/

记者了解到，作为社会交流布局的一环，“交流”年7月在ios的客户端上线。 但是在过去的一年里，阿里巴巴没有投入太多资源宣传交流。

现在阿里巴巴坐不下了。

阿里巴巴一位高管在接受《每日经济信息》记者采访时表示，该产品此前一直在内部测试，但只在阿里员工中间使用。 “之所以选择这个时间点发售，也是因为产品非常完整，不是微信的错”。

迄今为止，阿里巴巴已经对微信采取了多种围剿手段。

除了Wechat界面的屏蔽外，最近淘宝发布的广告信息(QR码形式)管理公告规定，从8月9日起，新的含有外侧链QR码的图像将无法使用，如果发送了含有外侧链QR码的图像，淘宝将推出一个月的整改期 9月10日以后，淘宝网对包括QR码在内的照片每乱发新闻扣0.2分/件，店铺等其他网页每乱发新闻扣4分。

高级电子商务人士郝智伟对《每日经济信息》记者表示，由于微信进军移动支付和电子商务市场，阿里巴巴不得不紧张。 “腾讯不仅在移动电子商务方面挑战了阿里，在移动支付方面也挑战了支付宝( Alipay )。 蚂蚁当然不能坐”。

一位分析人士表示，阿里巴巴是EC平台，社会交流产品的开发和利用，需要以商品和交易为核心，建立与商品相关的体系。 迄今为止推出的许多社会交流产品也基本局限于生态圈内的卖方和买方之间，这种交流不容易挑战微信。

但是，前面提到的阿里巴巴高管对记者说:“我希望它能走出阿里的平台，更大范围地扩散到普通的互联网顾客身上。 此外，我们的平台上已经有Wanchen、手机淘宝等多种工具，买卖双方并不是只能依赖往来。 ”

据说除了“来往”之外，阿里巴巴还有比较微信的动向。 其中还包括之前上线的“微博淘宝版”。 另外，支付宝( Alipay )也在移动客户端的支付宝( Alipay )钱包中增设“公共平台/账户”功能，“重点放在金融类、服务聚合类以及有长时间营销诉求的大型企业品牌” 这是微信也想加入的行业。 此外，阿里巴巴还推出了手机购物软件“微淘”，客户可以直接进行交易。

此前业内人士认为，阿里巴巴与腾讯的互相封杀，最受伤的无疑是平台上的小卖家。 但现实似乎不是这样。 “原创烧烤”网店创始人李瑬在与《每日经济信息》记者的采访中表示，微信营销平台起步较晚，大部分卖家也只在最近两三个月内了解到， 他说，这是因为没有太大的损失和影响。

微信遭遇了“围攻”/

除了阿里巴巴紧张局势，新闻网与中国电信合作推出移动im产品易信机，搜狐、360、京东等纷纷表明角度，对微信垄断性地位表示担忧。 在易信发布现场，搜狐首席执行官张朝阳、360总裁齐东、京东高级副总裁蓝热均前来“声援”。

他们的出现都可以从微信中找到理由。 其中，360是腾讯的“宿敌”，中国电信是为了面对中国联通而推出的微信伏特加，京东害怕腾讯的电子商务和支付。

8月20日，腾讯旗下的易迅宣布将在pc网页版、安卓和ios手机客户端全面支持微信支付，成为国内首家全面接入微信支付的b2c网站，迈出了移动商务行业的重要一步。

记者了解到，除了网站和手机客户端，顾客还可以通过微信关注易迅的公众账号，打开推荐的网页和商品链接，直接下单和购物。 在微信好友中点击其他人共享的易迅链接，也可以下单和购物。

腾讯电子商务助理总经理宋旸告诉记者，微信在与客户的交流中表示:“比如通过客户要求的c2b (客户为公司定制)、会员活动、客户新闻优化供应链，结合地理位置的服务。

分析师表示，目前，在中国4.70亿移动网络客户中，微信拥有4亿人，作为第一家在微信平台形成闭环的电子商务公司，将利用移动电子商务公司实现弯道超车 面对pc端网购市场超过1.3万亿元的市场规模，移动电子商务运营商仍处于起步阶段，界面容量、客户的购物习惯和支付便利程度成为移动电子商务运营商取胜的关键。

艾瑞咨询发布的年二季度中国移动支付市场研究报告显示，中国第三方移动支付市场交易规模达到1064.1亿元，环比增长64.7%。 移动支付占移动支付整体的比例为80.1%，交易规模达到852亿4000万元，比上个月增长90.7%，超过了上个季度移动支付市场的整体交易量。

由此可见，移动支付已经是千亿元级的大市场。 随着电子商务的兴起，未来的移动支付市场将更加巨大。

这样引起人的前景，其他巨头自然不能坐视微信崛起。 易观国际高级分解师薛永锋认为，目前在中国移动im市场上，微信一家独大，但并不是没有任何机会。 微信的商业化还处于初期，没有形成生态链和顾客的习性。 这一场果然是最好的时机。 ”

分析师表示，早期微信用“附近人”功能打败美国聊天等同类产品，将顾客大规模转移到微信平台。 熟人的粘性也保证了微信自身的顾客粘度，随后更新了“摇摆”、“扫描”、“微信的力矩”、“微信平台”等功能，重新推出了游戏“飞机战”。 但是，WeChat的矩关系以外的功能并不是不可替代的。

分析师表示，未来微信、雅虎、脸书三者将围绕移动im市场展开新一轮的竞争。 在激烈的竞争中，谁能获得越来越多的市场份额，必须引起关注。