“美盛文化：动漫服饰领域在中国的新“演义””

从中国近年来动漫产业的快速发展来看，目前没有真正意义上的国际竞争力和影响较大的动漫公司，但作为动漫衍生品领域内的动漫服装领域，它在国际上占据了第一位。 根据《中国纺织》的相关数据，中国动漫服装的供给已经占世界市场的48.20%，中国动漫服装的配套能力比其他国家有明显的特点。

美盛文化创意股份有限公司(以下简称“美盛文化”)是国内主要的动漫服饰制造商之一，美盛文化即将登陆深交所。 据了解，美盛文化此次计划向社会公开发行2350万股a股，发行后总股本为9350万股。

市场前景广阔

动漫产业链主要有三个层面。 一是动漫作品的原创市场；二是动漫制作和发行市场；三是动漫衍生品，包括服装、玩具、生活用品等。 三级市场规模呈金字塔结构，下一级市场规模比上一级市场规模特别是动漫衍生品大，市场极其广阔。 美盛文化在动漫衍生品领域内，属于动漫衍生品领域内的动漫服装领域。

动画的服装APP集中在万圣节、狂欢节、圣诞节等传统节日以及其他需要装饰的场合。 其中欧美市场占首要地位。 例如，美国全国零售联盟NRF ( NRF )向bigresearch比较万圣节顾客意愿和行为的问卷调查报告显示，2009年有35.3%的美国顾客穿着动漫服装庆祝万圣节， 被糖果、装饰品消费，其中用于动漫服装的美国零售协会( nrf )调查年，美国顾客将万圣节的支出与约58亿美元进行比较，超过了2009年的47.5亿美元，动漫服装的支出超过了25亿美元。

与此同时，中国动画服装的费用还没有普及。 据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的《中国动漫产业投资研究报告》显示，截至2007年，中国动漫衍生品市场规模年均增长率保持在30%左右，中国动漫服装的费用市场容量也在扩大，年达33亿元，动漫服装在中国处于“黄金期”

美盛文化是国内主要的动漫服饰制造商之一，专注于动漫衍生品细分产品——动漫服饰的开发、生产和销售。 主要产品有迪士尼的形象动画服装、电影的形象动画服装、以前流传下来的节日动画服装、围巾等。

2009年~年上半年，美盛文化主营业务收入分别达到12479.49万元、18944.80万元、21425.03万元和6883.69万元左右，企业逐渐成为动漫服装领域的龙头企业品牌。

横向和纵向资源整合

在欧盟和美国持续提高进口服饰门槛、国内原材料和人工成本上升的情况下，中国动漫服饰领域的销售生产集中在设计能力高、规模大、产品质量优良的公司。 美盛文化的领域地位使企业拥有较大的市场开拓空之间的谈判能力，客户数量和客户诉求规模逐年增加。

动漫服饰产业规模化与企业品牌授权密不可分。 授权厂商采用多年来成功建立的企业品牌名称、标志，可以使产品更快被顾客了解，更容易被销售渠道接受。 企业品牌授权为授权厂商提供熟悉企业形象、具有吸引力的支出群体。 顾客为了动画形象愿意支付一定的溢价，产品的利润率很高。 其中，迪士尼授权形象米奇( mickeymouse )和小熊维尼( winnithepooth )的零售额达到50亿美元。

年美盛文化一方面得到迪士尼的授权开始自主设计产品的国内销售，另一方面自主开发设计的非授权产品也被德国keller企业这样的海外顾客接受和销售，在美盛文化的自主设计能力和业务空之间得到了提高。

此外，动漫服装价格昂贵，时间长短，产品种类丰富，各年的流行形象和设计都发生了巨大的变化。 作为动漫服装的制造商必须迅速应对诉求的变化，在短时间内完成样品的交互设计，组织生产。

美盛文化非常重视顾客对交货时间的要求和二次设计为用户创造的价值，近年来，通过不断引进设计人员，深入参与产品设计和面料选择、装饰搭配等环节，在满足质量和采用要求的基础上，降低了顾客的采购价格 为了使设计理念接近顾客的诉求，提高设计效率，美盛文化从香港聘请了资深的设计团队。 此外，美盛文化也培养锻炼了年轻的专业设计师，定期组织员工培训和学习，企业产品更新速度和创新能力明显改善和提高。

美盛文化的反应能力和产品质量得到众多顾客的认可，顾客数量从2008年的16家增加到现在的49家，企业在动漫服装领域的市场份额逐年提高。 产品远销美国、加拿大、欧洲，涵盖动漫服装贸易批发商、专卖连锁店、大型超市、百货商店等终端渠道。 世界主要动漫服饰制造商disguise、papermagic、megatoys、christy等都是企业稳定的核心顾客，其产品呈现多样性，主导着全球流行动漫服饰的诉求。

除了快速响应外，供应商还选择大型、高生产效率的公司作为重要的产品制造商，从而降低管理难度，降低风险。 美盛文化的供给能力在这两年内不断扩大，企业生产动漫服装486.04万套，规模化的生产特点也有利于企业迅速被新客户认可和拓展业务。

并在-年内，被认定为国家文化出口点公司、浙江省示范文化公司、浙江省文化出口点公司的企业动漫基地被认定为国家文化出口点项目。

美盛文化方面表示，此次募集资金投资的“动漫服饰扩大生产建设项目”和“研发设计中心项目”，包括完全企业在产品研发、技术设计、规模化生产、渠道营销、自主营销和企业品牌经营等环节