“难忍一年200亿广告费 “莆田系”拟停止有偿互联网宣传”

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◎每经记者贺华玲杨艳出生于成都

以高额广告费征服市场而闻名的“莆田系”抱团，开始提倡互联网宣传。

昨天( 3月25日)在互联网上游，莆田)中国)健康产业总会签署的《关于终止有偿互联网宣传的通知》被播出。 通知指出，大会会长林志忠召集部分总会员召开会长办公会议，呼吁会员公司从4月1日起停止所有有偿网络宣传活动。 这个“通知”受到广泛关注。

这个没有盖章的通知是真的吗？ 事情的经过是从哪里来的？ 《每日经济信息》记者对此进行了调查。

未盖章的通知

《每日经济信息》记者在通知中观察到:“莆系医疗人员在30年代努力奋斗，但现在由于互联网竞价规则，领域面临严重问题，许多医疗机构几乎都在为互联网企业打工。”

通知强硬地说:“要下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。”“向不中止有偿活动的机构……在大会内部通报。”

该通知签署为“莆田(中国)健康产业总会”，于3月21日发布。 但是，没有在上面盖上印章，很多人开始怀疑这个通知的真实性。

昨天，记者就此事征求了大量证据。 莆田健康产业总会下属另一家“莆田系”医院的总经理表示，他知道这件事，并且已经在网上看到了“通知”的复印件。 另一位“莆田系”人士称，在业内qq群里看到了相关通知复印件。

之后，记者联系了通知中出现的参加者之一吴曦东执行会长。 吴赛登说:“只是一部分参加者进行了发言，还没有成为决议。” “也不是大会秘书做的。 ”。 对此，莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。

每个搜索引擎都有“绑架”？

占中国民间医疗机构8成左右的“莆田系”，对中国民间医院的整体情况产生了很大的影响。

据国家卫计委网站消息，截至去年7月底，全国民营医院11830家，从事医疗产业的莆田人6万多人，兴办的民营医院8000多家。 莆田(中国)健康产业总会会员数量达到数千家。

莆田(中国)健康产业总会会员、“莆田系”妇产医院总经理透露，多年来，许多“莆田系”医院为了提高知名度，形成了过分依赖各搜索引擎的模式。 一般来说，广告投入的60%投入到各搜索引擎，在某医院各搜索引擎的宣传费占销售额的70%、80%。 特别是在北京和上海等竞争激烈的城市。 “举个例子，一家医院年收入1.2亿元，1亿元投入各大搜索引擎。 ”

据多位业内人士透露，“莆田系”医院一年向互联网各搜索引擎投放的广告投入规模将达到200亿元。

“许多莆田民营医院被大型搜索引擎企业‘绑架’。 ”这位老总说，高昂的广告费用使得医院难以如虎添翼，另一方面也让这些民营医院不堪重负。 另一方面，长期以来，很多民营医院都是通过各搜索引擎宣传的模式，不能轻易调整。

戒掉“广告依赖症”

吴曦东说，与各大搜索引擎的博弈只是其中的一个方面，还涉及其他广告方法，同时目前国家对医疗机构的监管也更加严格，这是领域的自律措施。

对于这个提案，“莆田系”的人们也说不合适。 “每个公司都有自己的快速发展战略，不能统一行动。 另外，互联网企业和医院谈广告合作也采取了各自击破的形式，各不相同。 ”

随着禁止发表医疗广告的呼声高涨，领域被大大洗牌。 对于依靠广告打市场的“莆田系”民营医院来说，生存空的时间似乎开始变小。

业内人士表示，这种民营医院一旦成为“断奶食品”，预计竞争将越来越激烈。 在这样的现实背景下，寻找新的营销平台，打造医院的企业品牌，使之在越来越多纷繁的市场环境中处于不败之地，或“莆田系”民营医院的出路。

不自然的现实是，草莽时代迅速发展的“莆田系”医疗，很难得到走公众和高端医疗路线的民营医院的同意。