““双十一销售节”销量冰火两重天 基金淘宝店渐趋边缘化”

经记者陆慧婧从上海出发

仅隔一年，基金企业淘宝店就受到万众瞩目，陷入门前的冷清。 在这样的背景下，今年的“双十一销售节”没有给基金企业带来利益。

据《每日经济信息》记者统计，今年“双十一销售节”期间参加淘宝集资的19只基金中，除了建信转债增强、工银报业等几只业绩优异、有促销优惠的基金销售额较大外，其余产品销售额均不够。 “今年参加的是权益类产品，与以往淘宝客户对低风险理财的喜好不同，企业并不怎么期待。 ”一家基金企业的人说。

另外，从统一0.3%的平台服务费来看，此次“双十一艺术节”并未过多流入理财产品，淘宝理财定位的改变也让不少基金企业望而却步。

成本效益高，销量偏向冷热/

淘宝价(据平台主页统计，“双十一销售节”期间，共有19只产品参加促销活动，各基金企业出台了相应的促销政策。 但是，从整体来看，促销力度并不大。 除了建设基金颁发1台iphone6plus作为大奖外，剩下的基金企业奖品多为不同额度的集资，工银瑞信颁发的购房基金零汇率政策也并非与“双十一艺术节”完全形成对比。

据《每日经济信息》记者统计，今年“双十一销售节”期间，淘宝集得平台上销售的19只基金销售额可谓冰火两重天。 建信基金相关人士表示，建信基金淘宝店11月11日全天成交金额3900万元，其中参加集资的建信转债增强贡献了3200万元的业绩。

据国投UBS基金相关人士介绍，第三方销售企业数米基金网推出的国投UBS混基先锋，“双十一音乐节”销售额1885万元，截至14日凌晨，国投UBS混基先锋销售额近3000万元，该基金发售金额1000元， 由于订货费为零、从10元起购买的优惠措施，工银新闻产业也取得了可喜的成果。 “双十一销售节”当天成交额近800万元，占工银瑞信淘宝店整体销售额的8成左右。

但是，除了这些产品外，剩下的基金“双十一艺术节”的销售额不容乐观。 据某基金企业电子商务部相关人士介绍，企业参与的划算基金当天成交金额为100万~200万元。 天治趋势精选柔性基金当天仅成交5只，这也是本月所有成交记录。

顺便说一下，去年“双十一销售节”的基金销量冠军易方达集盈a今年没有出现在集割平台上。 据业内推测，易方达集盈a管理费仅为0.2%，是淘宝不到0.3%的平台服务费，这是缺席集成为“盛宴”的首要原因。 相比之下，“双十一销售节”期间，易方达官网、官网聊天都出现了e钱包app向聚合盈余a转换的推广词，其5.8%的约定收益率在自有平台引发秒杀抢购。

在“双十一销售节”前夕，淘宝统一了0.3%的平台服务费，基金企业淘宝店销售的货币基金层出不穷，货币基金收益率下跌，因此权益类产品由基金企业参与“双十一销售节” “权益类基金在淘宝店不太会量，即使参加‘双十一销售节’，也从来不抱太大期望。 ’一家基金企业网络金融部的总经理助理说。

事实上，今年的基金企业为“双十一销售节”做准备的热情也消失了。 “今年‘双十一销售节’的当天，整个淘宝店只有两名员工负责。 与为了去年的“双十一销售节”组建了10多人的队伍相比，不可同日而语。 ”上述基金企业网络金融部相关负责人说。

资产管理战术的调整/

“双十一销售节”是一个具有成本效益的临时性热闹，并不能扭转基金企业淘宝店逐渐边缘化的大趋势。 由于淘宝网向旗下资产管理渠道的定位转换和基金企业耕种自身平台等多种因素，开业1年的基金企业官方淘宝店受到了冷落。

淘宝统一平台服务费被基金企业人士认为是淘宝调整旗下理财频道战术的开始。 9月底，淘宝方面宣布，将从10月1日起调整基金企业的收款方式。 基金淘宝店全部交易不区分基金类型，按购买金额收取0.3%的平台服务费。 由于货币基金每年只向投资者收取0.33%的管理费，根据淘宝的规定，基金企业开始了大规模的货币基金贬值。

另一方面，在今年的“双十一销售节”上，淘宝不仅没有集资，也没有为基金等理财产品提供越来越多的导流。 这也被认为是淘宝战术调整的继续。 “除了支付宝( Alipay )钱包对接余额宝外，阿里还设立了财宝募集平台。 随着旗下的财宝管理平台越来越多，基金淘宝店现在的定位有点不自然。 》上述基金企业网络金融部相关负责人。

另外，在业内人士看来，淘宝平台理财客户群有限，也是基金企业淘宝店难以做大的重要原因。

“股票基金的销售不仅仅是在淘宝店陈列产品，如何帮助顾客建立定制账户，做资产配置是未来包括淘宝店、自有平台等整个互联网金融需要处理的深刻问题。 》华南一家基金企业网络金融部总经理对《每日经济信息》记者表示。