“全面看好全面误判？嘉实营销唱多制胜”

经记者魏玉卿从北京出发

年以来，嘉实基金已设立10只新品，总募集金额达264亿元，成为除工银瑞信外，基金企业中最大的赢家。 今年以来，嘉实基金发行了5个新基金，其营销成绩“被领域内其他基金企业盯上”。

嘉实基金的营销制胜术是什么？ 《每日经济信息》记者今年调查了几只基金发行前的推广口径和发行后的市场表现，发现嘉实基金要想取得更好的募集效果，把“唱多”作为第一要务。

让我们来看看嘉实基金在今年这5个新基金发行期间的“精彩业绩”。

年5月:成长股迎来干预时间点

基金名称:嘉实引领发展

发行时间:年5月3日

基金经理邵秋涛的观点:短期内，市场依然保持震荡势头，下行空之间有限。 如果宏观经济实现软着陆，中东危机不再恶性快速发展，则有望迎来下半年通胀下降、经济增速回升的有利投资格局。 增长股半年下跌20%~30%，估值逐渐趋于合理，5月发行，是6、7月建仓嘉实领先增长基金的较好干预时刻。

市场后市表现:随着嘉实引领增长的建设期，市场没有迎来“好的干预时间点”。 以中小板综合指数走势为例，二季度末三季度初短企稳定后，8月开始下跌，9月1个月内跌幅达到12.39%。 此时，嘉实领导成长建设仓库接近完工，与大市相比，也对基金的表现表示担忧。

数据显示，自成立以来，该基金净亏损幅度已达到6%，且近一个月内亏损达3.39%，同期沪深300跌幅仅为1.35%。

年8月:信用债收益高机会好

基金名称:嘉实信用债务

发行时间:年8月8日

拟基金经理陈雯雯表示，城投债风险尚未见底，他认为下半年将不再看好城投债。 我们看到其他板块，例如信用等级较高的债券。 以aaa级短期融资券和公司债券为例，它们的收益率水平在大幅上升后，超过了2008年历史高位，静态收益较高，因此对长期持有来说是个好机会。

市场后市表示“巢下无蛋”，国庆前，交易所信用债市场再次下跌，上证企业债指数、沪企债指数均刷新近7个月新低，与以往多言论反差极为明显。

年7月:干预股市的好时机

基金名称:嘉实基本面120etf

发行时间:年7月1日

杨阳拟基金经理的观点:根据a股近半年的业绩，高通胀对经济的影响已经释放不少，纵观经济基本面，现在应该是干预股市的好时机。

市场后市表现:嘉实基本面120etf发行推广期间，上证指数接近2800点。 现在回顾，嘉实基本面120etf发行期间，a股酝酿更大幅度的下跌。

7月中旬，上证指数反弹至2800点附近后，呈现连续下跌态势，年内低点屡有刷新，跌幅超过15%，截至昨日报收于2348.52点。 被动跟踪指数嘉实基本面120etf自8月1日成立以来，最新净利润为0.921元，跌幅也接近8%。

年7月:提高金价

基金名称:嘉实黄金

发行时间:年7月4日

模拟基金经理杨阳认为，供给不足支撑了黄金价格的上涨，未来黄金的上涨趋势没有改变。 受美国第二轮量化宽松政策的结束和欧洲债务的影响，国际黄金行情的波动可能存在，但大的向上趋势不会改变。 特别是各国中央银行对乱印纸币的不信任感也推动了这一趋势。

金后市表现:嘉实金发行期间，黄金价格强势上涨，现货黄金9月创下1920.30美元/盎司的新高，2月超过20%，但随后暴跌。 据昨日消息，现货金价为1673.21美元/盎司，月度跌幅超过10%。 从嘉实金的净利润变动来看，今年8月4日成立以来，目前最新的净利润为0.964元。

年3月:债市投资时机良好

基金名称:嘉实多利等级债券

发行时间:年2月24日

基金经理王茜认为，最危险的时候往往是机会最大的时候。 在目前通胀高企的情况下，当债市收益率回到比较合理或更高的水平时，对投资者来说实际上是一个好的投资时机。 全年债市的机会逐渐大于风险。 此时，投资者购买债券型品种、纯债务型品种和债券基金是有利的。 因为可以获得纯粹的债券面值上的利益，所以可以在一定程度上防止通货膨胀，将来战胜通货膨胀是一个大致的比率。

债市表示，今年下半年，城镇债务投资风波拉开信贷债务下跌帷幕，受货币政策和海外市场影响，债市大幅下跌，债券型基金也出现了大幅亏损。

记者的手记

嘉实营销的“秘诀”——是全面误判，还是全面突然？

唱多了，唱多了，不停地唱！

纵观嘉实基金今年在市场营销上的成功，这是一个多么串通一气的把戏。 卖股票，卖很多唱股市的债，唱多债市； 卖黄金基金，多唱黄金价格。 遗憾的是，每次歌曲多都会被市场下跌的现实所打破，空每只基金留下数十亿美元到数百亿美元的份额的持有者叹息。

全面来看很多背后的，是全面错了还是全面糊弄？

如果是前者的话，我们似乎可以理解，毕竟基金经理也是人，容易犯错误。但是在发行期间，嘉实基金这个伪基金经理不得不全面误判和质疑。 基金经理是不是那么难以置信？

如果是后者，其性质显然相当恶劣！

《每日经济信息》记者知道，这种恶劣领域的潜规则至今没有任何变化的迹象，嘉实既不是第一家，也不是最后一家。 这样的潜规则似乎成为嘉实不断唱衰的理由，但作为领域的领头羊，嘉实基金并没有改变，反而是糊弄市场和基层民众，这是诚信的体现吗？

基金经理被市场视为投资专家，对于市场的解体，影响着较大的投资集团，也有投资者跟踪其脚步进行买卖。 不幸的是，基金经理的言论受到市场营销行业的拉动，很难向投资者展示真正的投资逻辑，“摇旗呐喊、轻举妄动”也不罕见。

基金领域不应该太涵盖欺诈！

报酬高容易让人发疯，许多基金工作人员可能已经忘记了自己的身份属性。 作为饮食政策的红利，以平民大众资产为基础，拥有最高领域利润率的工作人员应该承担越来越多的社会责任。 嘉实基金作为行业屈指可数的基金企业，在改变众多领域混乱的道路上，也应该向前发展！

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