“基金企业微博营销时代：虚拟平台影响很大不以规模论英雄”

经过记者徐皓从上海出发

当快消品企业利用微博的传播渠道开辟了奇特的公司营销新途径时，早就流传了下来，许多有限制的金融领域依然在探索。

但是公司注意到，无论员工还是顾客，大部分新闻都来自微博渠道。 如果在上厕所的时候也不要用手机涂错画面，那么无论如何都无法“淡定”地继续下去。

这一现实引起了许多基金企业的高层，包括监管层的关注。 目前有55家基金公司开设了官方微博，一些基金公司的高管和员工也注册了实名账户。

“微博风”席卷基金行业

在上海基金企业的风气开始之前，兴业全球化、汇款、富国基金成为第一家吃螃蟹的基金企业，分别于年初开通了官方微博。

年初，华夏基金、南方基金等大型基金官方推特上传，但与其他企业不同，两大基金企业高管南方基金总经理高良玉、华夏基金副总经理张后奇也相继开通了实名推特，引起公众广泛关注。 高良玉开博一周内粉丝数达到25000人以上。

之后，越来越多的基金企业开始开设官方账户，截至今年4月，共有45家企业参加。

相当一部分基金企业已经感受到了微博的威力。 一家基金公司首次在推特上获得品牌宣传奖并试图参加活动时，收到了300多次转发。 今年年初，一家大型基金企业的总裁也对《每日经济信息》记者表示，最近人们非常关注如何在推特上更有效地进行营销宣传。

但是，一些基金企业在微博营销热潮开始时持谨慎态度。 “我们的企业领导不赞成开通(官方推特)，也不鼓励同事进行实名制和企业职务认证。 毕竟这个领域监管很严，不知道这条“红线”在哪里。 ”基金企业营销人员向记者表示。

关注度与企业规模无关

但是，趋势是无法改变的。

截至今年12月22日，已有55家基金企业开设官方微博，5家基金企业开设企业子企业品牌微博。 据《每日经济信息》不完全统计，实名制在微博注册的基金企业高管有25人。 与年初相比，基金企业和基金企业人民的微博活跃度和人气大幅提高。

事实上，基金企业微博的热门程度受企业规模和市场影响较大，相关性不大，与越来越多的企业微博自身的活跃度有关。

据《每日经济信息》记者统计，目前基金企业官方微博关注人数华夏基金达到16.6万人，光保德信、嘉实基金、富国基金、华安基金、工银瑞信、汇款人关注人数位居前列，超过5万人。

一家中小基金企业虽然受市场影响不大，但非常重视微博这一媒体，关注度超过申万菱信、国海富兰克林等部分大型基金企业2万人以上。

如果以基金企业微博的发布数量、转发量和评论数量作为活跃与否的指标，那么可以看出，相当多的中小基金企业愿意将其作为首要传播工具。 另一方面，这些基金企业的流程相当灵活，微博营销价格的低廉也让他们乐在其中。 光德信、上投摩根、兴业全球等都是活跃的微博用户。

名人的影响很大

除基金企业官方微博外，企业“名人”的影响远远超过了前者。

虽然很久没有更新了，但南方基金总经理高良玉的微博粉丝数还维持在110万多人。

与高良玉的“有始无终”不同，相当一部分领域的干部对微博的“粘度”很高。 华夏基金副总裁张后奇是其中的活跃分子，其关注人数也达到8.3万人。

投资研究员的魅力也不容小觑。 偶尔在推特上发布投资哲学“段子”的南方基金投资总监邱国鹭推特粉丝近120万人，成为领域第一的“热门人物”。

这些名人的推特发言往往更真实、更朴素，其中许多成为之前流传的媒体后续报道的主题素材，进行了更广泛的二次传播。

监督管理很紧

在基金企业在企业层面也关注员工微博这一媒体的情况下，监管层也开始关注这一现象，加强监管。

此前有媒体报道称，今年3月，深圳地区证券监督局要求辖区内基金企业梳理企业和员工实名开设的博客和微博情况，建立内部申报制度，并要求监察审计部根据基金企业的现实情况和相关法律法规建立媒体和相关监管制度。

上海基金企业表示，监管层要求基金企业将博客、微博等媒体纳入监察审计范围，要求基金企业设立针对企业和员工实名微博的申报制度，发布博文必须经过企业审查。

今年中，上海的基金同业公会也在社长联席会议上专门讨论了这个话题。 会议指出，作为新生事物，微博是企业品牌建设的良好载体，可以利用微博、第三方支付平台等构建新的销售模式和渠道，整合营销手段，形成互动营销模式 微博是一把双刃剑，妥善利用将对基金业的快速发展起到积极作用。 ”