““战术基金”草率上场 嘉实被指重营销轻投研”

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每次经过记者李新江从北京出发

作为嘉实基金长期计划的战术产品，黄金、reits等主题基金都被无基金占据了大头。 在黄金主题终于得到批准成立后，嘉实基金似乎也很难建立起“体面”的管理层。 基金经理杨阳居然“一手三手”被指责仓促上马，缺乏管理经验。

但是，在投研团队组建频繁受到质疑的基础上，嘉实基金的营销投入仍是许多企业面临的挑战，依赖中网比赛的直销活动不断蓬勃上演，在营销思路上再次站在领域的前沿。

《每日经济信息》记者表示，嘉实长期计划的黄金主题基金，被无基金冲昏了头脑，最终未能首发。 尽管最终得到批准，嘉实内部还是将掌舵交给指数型基金经理杨阳，很快打破了市场对嘉实qdii队最后的想象空之间。

公开资料显示，杨阳在加盟嘉实之前曾在高盛集团担任数量分解师一职，进入嘉实初期担任的也是高级数量分解师。 2009年末开始掌管嘉实基本面50强，之后在今年上半年兼任120etf及其联合基金经理和黄金基金。

作为“战术性”基金，嘉实金居然是杨阳，而作为横跨a股和海外市场的基金经理的“一拖三拖”，与投资者的预期显然有不小的差距。 有人指出，虽然有海外量化投资的经验，但由于没有独立的海外资产管理经验，特别不熟悉黄金投资领域，因此依然会被业内人士轻率上马。

数据显示，8月4日成立的嘉实金主题基金，目前净亏损2.5%，无黄金的优异成绩在前，因此嘉实金的首战给许多抱有期待的持有者泼了冷水。

与此同时，嘉实基金企业的品牌活动频繁上马，不惜投入巨额资金参与。

以最近火爆的中网赛事为例，嘉实去年签约成为连续5年的白金赞助商，在中网赛事现场设立了最闪耀的招牌。 在赛场周边，还开始了依赖中网比赛的系列直销活动。

嘉实基金内部人士表示，赞助中的网络活动不是由负责媒体发布的营销策划部门，而是由特定团队负责，可见其重视程度。

“嘉实基金一直主张自己有远见，但你能看到营销渠道和企业品牌宣传的投资、投研的动向在增加吗？ ”北京一位基金业内人士对嘉实高调的营销活动不满，称:“将越来越多的资金投入到投研建设中，以满足持有人是理所当然的。”

浏览嘉实基金网站，在“投资专项”一栏中，嘉实基金可以说对自己的投研相当有信心。 “企业已经建立了宏观和领域研究、股权投资、固定收益投资、海外投资、结构产品投资、定量投资、机构投资、风险控制、交易等成熟的团队结构，为构建24小时、多战略共赢的投研能力提供了根本保证。”

自称“24小时”和“可以在很多战略中取胜”的嘉实研究小组，真的像想象中那么闪耀吗？

据《每日经济信息》记者观察，嘉实基金今年设立了5个基金，其中3个为高风险产品，这3个产品中2个由杨阳兼职承担，但杨阳此前负责的基本面为50个，目前净亏损达35.67%，为同类基金

北京一位基金业内人士在与《每日经济信息》记者的采访中表示，此前管理业绩不佳的基金经理担任黄金基金等“战术”产品可能反映出嘉实内部人才捉襟见肘

目前，杨阳负责的嘉实金、120etf及其联合基金未能踏上市场节点。 数据显示，同样于8月初成立的嘉实120etf目前净亏损达8.25%，表现比黄金主题基金惨淡。

据记者统计，嘉实基金“一拖二”的基金经理不少。 在固定收益类投资中，魏莉负责债基和货基。 此外，王茜、刘天君、邵秋涛等同样负责多只基金。

嘉实基金一直自称是领域的“前瞻者”。 近年来，在规模和产品线的完整性方面，嘉实基金也引领着领域的潮流。 最重要的是，嘉实首次进入万众瞩目的中网比赛，这也将成为基金营销上重要的一笔。

但是，发生的是，嘉实基金今年的业绩全线流失，这一巨大的反差，不得不使所有者大为震惊。 据一位资深人士说，如果人员紧张，为什么要舍不得招人、培养人、壮大投研队伍的力量呢？ 舍不得在市场营销上花心思，舍不得在企业品牌上花心思，投研上花心思在哪里呢？

我们从嘉实今年的报告中看到，所有者资金全线青黄不接，基金经理依然全线飘红，而且跨越不同市场，最重要的是这个基金经理至今业绩不佳

也许，唯一令人兴奋的，只有中网坛醒目的招牌和为比赛冠军呐喊的观众。 虽然不能调查其中嘉实的持有人有多少，但面对账户内资金的减少，我不知道在庆祝比赛中怎么会知道赛场内持有人的心情。

虽然还是老话，但赚钱是理所当然的。 “赚钱重要还是球票重要？ ’我想坐在高级写字楼的嘉实企业品牌策划人也同样会选择前者。 未来，自称“远见者”的嘉实基金，期待着真正找到远见！