“投资者情绪风向标：京沪深三地股票型基金困境求生”

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经过徐皓李新江董华记者

央行本周发布的《年一季度储户问卷调查报告》显示，今年一季度，各主要投资方式中，25.7%的居民偏好“基金、理财产品”，比去年四季度上升3.2个百分点，“基金、理财产品”也成为居民投资首选。

今年以来，资本市场逐渐回升，投资者信心也逐渐修复。 在黄金市场剧烈震荡、房地产市场调控的今天，基金、银行、信托等机构发行的理财产品仍是投资者理财的首选，但具体来说，投资者在品种选择上仍偏好分化。 本周，《每日经济信息》调查了北京、上海、深圳三个地区投资者当前的情绪和投资意愿，通过专家采访，分析了当前理财产品升温后的投资战略。

北京

大型企业产品是特征基金的试水替代营销[/s2/]

在银行理财产品频繁上市担保产品、发行市场持续热销的情况下，公募基金发行市场可谓“内忧外患”。 相比之下，目前基金发行市场上热门的依然是大型基金企业的基金。

“a股遭遇牛短熊长的行情，现在相对收益的概念还没有树立威信，留下最多的是烂账和不信任堆。 ”北京一家基金企业营销人员对目前国内基金营销市场做了这样的阐述。

在银行理财产品频繁上市担保产品、发行市场持续热销的情况下，公募基金发行市场可谓“内忧外患”。

目前，在基金发行市场上比较受欢迎的仍然是大型基金企业的基金。 《每日经济信息》记者了解到，在此背景下，北京基金企业开始在特色竞争力方面寻求突破，部分已经得到了较好的市场反馈。

北京基金销售“内忧外患”

“由于预期收益率往往不能轻易达到，有时到期后维持零收益，银行的结构性理财产品曾在投资者中留下不可靠的印象。 ”北京一位银行理财经理表示，这一市场形象被去年公募基金的不信任所打破，在众多银行网点上市的公募基金和银行结构性理财产品对象中，前者的多数市场反响弱于后者。

但是，前几天某基金企业进行的问卷调查结果显示，“除了向银行存款和购买国债外，首次进入金融市场时购买的投资品种有哪些？”一栏中，61%的参与者选择了公募基金，这让基金企业感到有些安慰

不过，一位银行客户经理表示，目前来银行咨询的客户大多对银行理财产品感兴趣，不少市民将购买理财产品作为首要投资渠道。 去年，银行理财产品收益率下降，但客户仍热衷于期限在半年以内的短期理财产品。

“大企业”的产品效果

在银行财务经理介绍新基金时，大型基金企业仍占特点。

一方面，大型基金企业在财务经理培训和其他推广费用上的支出增加，银行方面的压力可能会变大，另一方面，大型基金企业的产品往往更受欢迎，投资者的认同度更高。 ”上述银行的客户经理指出。

与这几年的市场环境大不相同的是，去年许多业绩优秀的中小基金企业，今年发行的市场收益明显不如以往的“华商基金快速发展样本”。

其中典型的是股票型基金多年业绩排名靠前的基金、东方基金，以及去年以来发展迅速的天弘基金。 以去年业绩优异的北京某中小基金企业为例，目前其规模仍为六七十亿元，在持续的营销业务上投资巨大，但获得的市场反馈有限。

上述北京某银行理财经理表示，“黑马基金业绩不稳定是近年来我们看到最多的信息，一些大客户对突然出现的业绩冠军、业绩准冠军们逐渐变得敏感，更在意的是基金企业的整体实力，”

另类营销“突破”

公募基金受到营销市场降温的困扰，《每日经济信息》记者了解到，在此背景下，北京某基金企业另类营销逐渐受到青睐，并获得较好的市场反响。

全景网民意调查报告显示，近期，产品创新成为基金领域最热门的关键词之一。 例如，华夏恒生指数跨境etf在证券监督管理委员会网站上公布公示后，引起了很多关注。 另外，根据银行资产经理的反馈，大资金开始询问产品的发行进展。

然后，跨市场etf也受到不少关注，嘉实沪深300etf也正式受理，在业界掀起了不小的波澜。

基金企业“拳头产品”的打造也十分热闹，富国基金打造基金行业第一部“超越”系列微电影，成为基金领域跨界营销的又一个惊人胜利案例，在北京基金圈的讨论中备受欢迎。

《每日经济信息》记者了解到，天弘基金在继续打造旗下固定收益企业品牌的同时，本基金在权益类投资方面也握有拳头，目前没有发行其他类型的产品的计划。