“基金业营销大PK 国泰基金领衔微电影互动革新”

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在娱乐至死的时代，金融企业品牌不再是冰冷的盈利数字和遥远的专业术语。

近日，为配合国内首家标准股票型开放式基金——国泰基金成立10周年，国泰基金推出了业界首部前川、从基金持有人中选出演员、从持有人中寻找故事的微电影《绽放幸福》。

“国泰基金希望通过这种与持有者在线和离线的双向交流方式，将长期投资理念传播到市场上。 通过《海选》拍摄微电影的方法更接近所有者，在国泰10周年的投资风雨之路上更为珍贵。 ”。 国泰基金副总裁梁之平说。

据银河证券统计，作为国内第一支开放式标准股票基金，截至5月4日，国泰金鹰公司累计增长净增长率达到366.82%，平均年化收益率超过16%，每只基金分红3.004元。

基金一旦遭遇微电影《海选》，就会更加深刻

随着80后成长为新一代新锐军队，以及老百姓狂欢的时代的到来，企业品牌的传播已被形象化。 由于媒体的互动性和娱乐性，基金遭遇了微电影。 新的创新营销方法打破了传统基金行业刻板印象。

据悉，举办周年庆已经成为国泰增长基金之一。 从8周年开始举办“老板的幸福”征文，寻找基金行业第一代老持有者； 到9周年为止的“幸福接力”，邀请3代持有人讲述幸福； 目前的《绽放幸福》、《海选》都在拍摄微电影，国泰金鹰与投资者关系的互动形式不断加深，确立了以维持持有者关系为中心的营销新模式。

“维护持股人关系是国泰基金近年来一贯坚持的要点业务。 ”在整个过程中，针对邀请持有人拍摄旗下基金周年纪念微电影一事，国泰基金副社长梁之平表示，希望借此次与持有人交流的契机，尽可能完善和真实地展现普通持有人家庭和基金过去十年交往的历史。 “在微电影中，牛市前的持有者多次重合、红利后的喜悦和熊市的等待等，我们都用感性的方法浓缩着3653天的幸福。”

此次，国内首部直接参与拍摄和文案创作的微电影《让幸福绽放》于3月策划，最先在国泰基金官网发起主题征集活动，共向近300位读者征集了国泰成长10周年幸福主题的候选人，并在老持有者投票中表示:“幸福

信息显示，这部备受底层民众期待的迷你电影，首次在国泰金鹰成长10周年生日派对上播出，并在网上宣传。 自成立以来一直保持国泰金鹰发展的50多位投资者，幸运地第一次看到了描绘自己经历的微缩电影，与基金经理一起分享和交流了10年的投资灵感。

“微电影”的营销创新比谁都好

《老男孩》的微电影开启了公司营销的新模式，随后，汽车领域的“一键”再次点燃了“微电影”的热情。 从此，微电影营销开始熟悉大众，一点点“先锋”的公司也开始尝到微电影营销的甜头。

各种类型的公司也在通过微电影营销这一新手段不断出彩，试图提高企业品牌在目标成本群中的形象。 例如，今年2月底，“中国达人秀总冠军”卓君根据自身经验改编成电影，参演的微电影通过真实故事和可视化故事直观地传播给观众。

在被人们认为冷漠、难以接近的金融投资行业，国泰基金以“微电影”的新形式，开拓了新的文案采访方法和立场。 随着国泰金鹰发展基金成立10周年，国泰基金从“持有者”的新境界诠释微电影，在微电影的复制与传播理念上更加贴近投资者。 据悉，从征集“绽放幸福”的迷你电影口号到故事选集，国泰黄金鹰发展的持有者全程参与了选题、拍摄。

“国泰金鹰成长，有十年的交往。 我们想表达的，是用心绽放的中心思想。 ”国泰金鹰成长基金经理张餮表示，“国泰金鹰成长也凭借10年的业绩很好地诠释了‘绽放幸福’的精神。 如何实现他们美好的期望，提高持有者财富的价值，一直是我们认真思考和努力的目标。 ”

银河证券基金研究中心数据显示，2002年5月8日成立的国泰金鹰成长，截至5月4日，累计净增长率达到366.82%，战胜同期上证指数300%以上，实现每份3元以上的红利记录。 由于良好的业绩和对持股关系的重视，国泰金鹰发展基金规模近几年稳步上升，创下基金份额连续11个季度净增长领域的佳话。

对此，基金业内人士认为，基金微电影营销是新鲜事物，短期内不能为基金业绩做出贡献，但实质上可以拉近与持有人的距离，同时有助于树立领域和企业在网络上的形象，潜在