“基金首“秀”双“十一”淘宝定制款互拼营销能力”

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经过记者王瑞从北京出发

全年最大规模的优惠活动让网购沸腾，11月1日登陆渥太华的一些基金企业也在最后时刻坐上了名为“双十一销售节”的疯狂列车。

“在去年的‘双十一销售节’的第一分钟，成千上万的顾客在渥太华注册。 北京一家基金企业营销人员对《每日经济信息》记者说:“这个数字很有吸引力，谁也不会放弃展示自己的机会。”

今年的“双十一销售节”是基金企业在淘宝店的“首秀”，也是体现基金企业营销能力的重要时刻。

易方达6%的收益定制金/

上周，易方达基金发布的公告显示，“易方达集盈余分级债券型发式基金”将于11月11日0时发行，每户上限为5万元，限定为4亿6800万元。 作为刚刚被批准的基金，易方达的速度之快让许多业内人士感慨不已。

据消息人士透露，淘宝很早就有为“双十一销售节”定制爆款的想法，经与多家基金协商后，选择易方达独家发行这些产品。 十几家基金淘宝店刚开业的时候，行情似乎比较清淡，淘宝无法在重要位置引导流量，但这种定制基金显然待遇不错，不仅在理财分会场首页要点展示，而且很多

淘宝联易方达推出的这款定制基金，a类份额只在淘宝网发行，每期锁定3个月，认购门槛100元，免报销费用。

a类首付的约定年化收益率达到6%，以1年期定期存款利率加3%“秒杀”的成绩排名a类份额产品全部。

年化收益率6%的约定确实赚到了眼睛，但用这么高的收益补贴a，受害的是b份额。 谁会买b呢？ 因此，为了实现a类收益，易方达基金准备兜底，拟出资2亿元自有资金支持b类收益，让利给淘宝客户。

据相关人士介绍，淘宝和易方达在开发产品时商量是否需要增加一些收益，在天猫11·11理财分会场吸引了顾客的目光。 最后，双方认为，过度强调超短期高收益率不是理性行为，应在努力为投资者带来高收益的基础上，进一步实现产品符合市场投资逻辑和向投资者提供可持续的投资回报。

很多人震惊了易方达的巨万之手，一位基金业人士说，易方达认为这对企业自身来说是经济行为，但这是不可持续的。

与易方达的债券投资专家有点亲近的人认为，该产品比市场上同类产品的收益率稍高一些的投资逻辑。 “今年6月以来市场利率持续上升，6%的高收益应该与现在的市场环境有关。 ’他们分析说，假设目前的市场环境没有大幅变动，6%的年化收益率是可持续的。 今后是否还能维持6%的年化收益率，要看当时的市场利率。

截至11月9日晚，该基金已收藏4.7万次以上。

事实上，淘宝有比易方达集盈a收益率更高的理财产品。 例如，国华人寿华瑞2号，收益率7%； 广发淘宝店于11月4日凌晨低调上线，但临近“双十一销售节”，发布了“广发网上营业厅(淘宝店)暂缓开店”的告示。 以前标榜购买金额5万元收益率为7%的理财产品何时上市还不清楚。